El marketing de calidad...el marketing de contenidos

El marketing de contenidos , es una parte del inbound marketing que consiste en crear un contenido de calidad para atraer a nuestro público objetivo.

El marketing de contenidos es aportar valor a tus lectores o usuarios , sin pedir nada a cambio. Esta claro que se trata de una estrategia sensacional tanto para captar clientes como para fidelizar a los que ya tenemos.

¿Cúal es el objetivo principalmente?

La idea principal de marketing de contenidos es hacer que los lectores de nuestra web o blog, se suscriban en el mismo ....¿para qué?...para que cuando queramos lanzar un mensaje comercial o informativo...lo hagamos a "personas" y no a ip de ordenadores.

Lo que está claro es que se trata de una estrategia muy potente ya que mandas el mensaje como digo a "personas" interesadas en tu contenido.

En España, cada vez más la empresas destinan más recursos a un buen marketing de contenidos, ya que está testado, que aún siendo un marketing que requiere de tiempo y recursos, aumenta notablemente el ROI , los leads y la notoriedad de marca.

Y tu empresa  ¿ se ha planteado ya el marketing de contenidos?

Hummingbird, el flamante algoritmo de Google.

Sobre el nuevo algoritmo de google, hay miles de post en internet...y muy buenos todos.

Yo voy a intentar ser muy breve para que se nos quede el concepto

Hammingbird o colibrí, es el pájaro que representa la “velocidad y precisión” en su excelencia…y esto es lo que google quiere para sus búsquedas.

El objetivo de google es democratizar y humanizar al máximo el algoritmo, o lo que es lo mismo….que piense como las personas…

  “google quiere leer, escuchar y….comprender”

…pero , ¿ cómo lo va a hacer?

Pues, fácil; si analizamos bien el concepto o la finalidad a la que quiere llegar el buscador…os invito a haceros una pregunta…

¿ Dónde se podrían expresar de manera más natural los usuarios de internet actuales, sino es en la redes sociales?, ¿ no creeis?...creando contenido sin pensar en estructuras, usabilidad o palabras clave…

Está claro que esta es una buena conclusión a la que ha llegado el gigante de mountain view y por eso han tomado tanta importancia en una buena estrategia SEO las redes sociales en general y google+, su red social, en particular.

En resumen, nos debemos de quedar con esta idea para el futuro:

Hummingbird, es el algoritmo que valora el contenido de forma semántica por encima de las clásicas técnicas de SEO.

SEO PARA SEOS - EXPERIENCIA UNICA

Excelente experiencia la vivida este pasado fin de semana en Alicante en el congreso seo para seos organizado por Javier Gosende y en el que hubo hasta 10 ponencias, a cual mejor.

Sin lugar a dudas, un evento este que se ha convertido en referencia para profesionales del marketing online a nivel nacional y el que he tenido la suerte de estar, en esta su segunda edición.

Os detallo , brevemente, ponentes y “pinceladas” de cada ponencia.

Abrió el congreso, el organizador, Javier Gosende, el cual nos habló sobre la investigación y elección efectiva de las palabras clave en una estrategia SEO. En dicha ponencia, nos recordó sobre los 2 tipos de públicos que hay en la red (los que compran y los que buscan información) y en lo importante que es investigar, filtrar y optimizar para tener éxito.

Pedro Martinez, seo del diario el mundo, expuso sobre seo técnico y microdatos.

En esta ponencia Pedro, además de recordarnos los códigos de repuesta de error en http…basó su ponecia en la mejora de HTML enfocado hacia buscadores.

El día a día del linkbuilder, fue el tema elegido por Sico de Andrés, en una ponencia llena de vitalidad, donde Sico nos explicó perfectamente como procede él en su estrategia de enlaces en su día a día y nos mostró un gran número de herramientas disponibles para la causa. Me pareció Sico (no le conocía ) un excelente comunicador.

Luis Villanueva nos habló sobre el SEO para personas. Nos habló como en su caso, y tras los algotitmos de Pinguin y Panda, ha conseguido incrementar el tráfico del algunos de sus blogs y no precisamente publicando cantidad de post…también nos hizo incapié en lo importante de hacer las cosas bien y en la importancia del contenido…me llevo una frase de su ponencia…”hay que escribir un contenido tan bueno…que nos enlace hasta nuestra competencia”.

Sergio Simarro,  nos habló sobre SEO internacional y las ventajas de utilizar dominio, subdominio o carpetas. Se trata de ponencia interesante teniendo en cuenta que hay y muchas empresas que contemplan salir al mercado exterior.

www.seoparaseos.com

Luisa Moyano, elegió el tema de SEO geolocalizado. En esta ponencia enfocada al SEO local, Luisa detallo la integración de google place con google+, así como el nuevo servicio de google bussiness potos.

Guillermo Valls expuso sobre SEO  en video & Youtube. Este joven ponente, SEO manager del diario Marca, nos insistió en la importancia del video en las estrategias SEO y del potencial del mismo. También nos contó un caso de éxito con el que obtuvo más de 1.500.000 de visualizaciones de un video al posicionarlo en primer lugar de Youtube.

La ponencia de Daniel Peris era referente al SEO de los apps (llamado ASO). Nos explicó literalmente “ el móvil se come a la web y las apps se comen al móvil”. Nos indicó muy claramente cosas a tener en cuenta para no descuidar el llamado ASO.

La última ponencia de esta intensa jornada, fue a cargo de Koke Gónzalez, responsable de la agencia adrenalina.es en Barcelona y fue sobre Reputación online y desposicionamiento. En esta , brillante por cierto, última charla, Koke expuso como gestionar la reputación online de nuestros clientes y como abordar situaciones de “crisis” en una empresa dentro de las redes sociales

En resumidas cuentas, era la primera vez que acudía a un evento de este tipo y lo que sí que pude comprobar es el excelente nivel de profesionales del SEO que hay en España.

Felicidades desde este modesto blog  a todos los ponentes y a su organizador Javier Gosende.

¡ Enhorabuena!

Cómo no perderemos clientes que llegan a nuestra web

En un escenario,  donde se crean como dije en el pasado articulo 7.000.000 de páginas diarias y donde toda empresa destina parte de su presupuesto de publicidad al posicionamiento en buscadores, es sumamente importante, que el cliente que llegue a nuestra web, encuentre lo que busca, a “golpe de vista”. No nos podemos permitir el lujo, de que un cliente entre en nuestro site y se vaya sin el anhelado “lead” para nuestra empresa….ya sea formulario, registro o venta.

Para ello, son super-importantes las landes pages o “paginas de aterrizaje”. ¿ Qué son estas páginas? La definición textual en Wikipedia es “se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de internet)."

¿ Qué debe de tener una buena página de aterrizaje?. Varias características que paso a enumerar:

-          Propuesta de valor clara;  que hacemos , como lo hacemos y que beneficios reporta al cliente.

-          Diseño: debemos de apostar por un diseño que trasmita al cliente. No sería  bueno escatimar en el diseño para una lande pages ya que es super-importante. Aquí haríamos nuestro el dicho de “una imagen vale más que mil palabras”. Debe ser un diseño que trasmita claridad, seguridad y seriedad.

   

-          Por último ,un buen formulario. Para que sea bueno y tenga buena conversión deberá ser claro y conciso…y cuando digo conciso quiero decir que no se exceda para nada en la petición de datos que no sean los imprescindibles, ya que esto también resta y mucho en el ratio de conversión de formularios.

Hay muchísimas características más a tener en cuenta, pero creo que estas tres son las básicas e indispensables.

¿ Por qué necesito hacer SEO para mi empresa ?

Si ya desde hace tiempo, tenemos claro que es imprescindible tener página web (por supuesto, adaptada a todos los soportes posibles, pc, tablet y smartphone) no menos imprescindible es darle visibilidad a la misma. Teniendo en cuenta que se estima que cada día se crean en torno a 7 millones de webs…¿ no crees que tienes que poner una empresa SEO en tu vida?, pero  ¿para  qué? te preguntarás…para que tu web cumpla unos entandares de calidad, de diseño , de usabilidad…y lo más importante ocupe un lugar privilegiado en las busquedas en Internet, de tus clientes potenciales,,,clientes que vayan buscando tu productos o servicios en tu ámbito de actuación…¿ crees que estos no es ya suficiente?

¿ Y cómo de caro es esto?...la siguiente pregunta… Bueno, voy a ser muy gráfico; si tenemos un negocio local o prestamos servicios sólo en una localidad, evidentemente nos limitamos al cliente que nos pueda conocer, bien por  la visibilidad de nuestro negocio u oficina o bien por la referenciación de nuestros clientes, pero….sin lugar a dudas nos estamos limitando. ¿ Qué nos ofrece el estar bien posicionados en Internet?...nos permite “trasladar” estos servicios/productos al ámbito de actuación que más nos pueda interesar o queramos, es decir, local, nacional e incluso internacional…y ahí si que pregunto yo..¿ cuánto vale establecer un negocio off line a nivel nacional, con delegaciones en cada una de las 52 provincias españolas?...el presupuesto sería muy, pero que muy ambicioso…

Pues todo esto es mucho más facil y mucho más económico con una estrategia online y de posicionamiento web potente. Con una trabajo de marketing online, podrás conseguir posicionar tu negocio por los servicios y productos que quieras en el ambito que desees y evidentemente tus ingresos se multiplicarán…¿por qué?..porque estas “vendiendo” tus productos/servicios en un ámbito muchisimo más extenso sólo con el recurso de Internet…incrementando muy poco tus gastos fijos…con lo que la fórmula está clara, ¡apuntalá!

SEO = posicionamineto de tu web = rentabilidad de tu web = más ingresos.

¿ Qué es el e´mailmarketing ?

La definición textual viene a decir:

“ el e´mailmarketing es la distribución de mensajes, casi siempre con fines comerciales, a través del correo electronico”.

Es la versión del “marketing” trasladada a acciones sobre el correo electronico. Lo que se intenta es captar la atención de nuestra base de datos…

Existen, normalmente, dos modalidades

Spam: es la más habitual y a su vez la más peligrosa. Se trata de , mandar información, promociones, etc… masivas a personas o/y empresas las cuales no han dado su consentimiento. Es evidentemente la opción menos recomendable.

E’mail marketing con permiso: es la forma más recomendada porque es la forma donde más seriedad y valor de marca da quien lo hace.

Dentro de estos e´mailing con permiso, existen a su vez varias formulas para conseguir el mismo.

-         Doble opt-int: es cuando el cliente se registra y se le manda un correo electrónico que tiene que confirmar. Hasta que no lo confirme el cliente, este no se considera “activo”. Es la forma más recomendable y la que suelen utilizar las grandes empresas.

-         Opt-int: es igual que el mencionado anteriormente, pero sin que después tengas que confirmar nada. Te registras  y ya estas en la base de datos de la empresa.

-         Opt-out: en este caso el cliente no se registra nunca, pero automáticamente se agrega a la lista de contactos de la empresa la cual en los siguientes envíos incorpora tu e´mail. Evidentemente esta es la opción menos recomendable y la que tiene una tasa mayor de “no apertura” con respecto a las anteriores mencionadas.

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Google Now; si, pero no....

No ha todo el mundo le gusta el control al que te somete google now....lo sabe todo de ti..
http://www.fourmarketing360.com/blog.html?start=5